心理学で応募殺到！募集チラシのデザインのコツ｜効果的なレイアウト・配色・フォント

1. 応募殺到？！心理学で採用力をUPさせる募集チラシとは？

求人募集を成功させるためには、ターゲット層へ効果的にアプローチし、自社の魅力を伝える必要があります。
しかし、従来の募集チラシは、画一的で、求職者の関心を惹きつけられないケースが多く見られました。

1-1. 従来の募集チラシの問題点

• ●ありきたりで、他のチラシと差別化できていない
• ●求職者の目を引くデザイン要素が不足している
• ●必要な情報が整理されておらず、わかりにくい
• ●行動を促す要素が不足しているため、応募に繋がりにくい

これらの問題点を解決し、求職者の心を掴むためには、心理学に基づいたデザインが重要となります。

1-2. 心理学に基づいたデザインで得られるメリット

• 求職者の関心を引きつけ、記憶に残るチラシになる
• 読みやすく理解しやすい情報設計で、求職者のストレスを軽減
• 行動経済学の原理を応用し、応募率を高める

心理学を効果的に活用することで、求職者に行動を起こさせる、つまり「応募する」という選択を促せる可能性が高まります。
具体的には、色彩心理学、視線誘導、フォント心理学、情報整理といった要素を考慮することで、求職者にとって魅力的で、かつ理解しやすいチラシデザインを目指します。

2. 心理学で効果アップ！求職者の心を掴むチラシデザイン

心理学を効果的に活用することで、求職者の心を掴む募集チラシを作成することができます。
具体的には、色彩心理学、視線誘導、フォント心理学、情報整理 といった要素を考慮することで、求職者にとって魅力的で、かつ理解しやすいチラシデザインを目指します。

2-1 色彩心理学でターゲットに響く！

色は、人の心理に大きな影響を与える要素です。チラシの色使いひとつで、求職者に与える印象は大きく変わります。

色の心理的効果を解説｜暖色系・寒色系・中立色を使い分けよう

暖色系（赤、オレンジ、黄色など）

興奮、情熱、活発、親しみ、食欲増進 などのイメージ
飲食店、エンタメ業界、子ども向けサービスなどに効果的

寒色系（青、緑、紫など）

冷静、信頼、安心感、清潔感、知的 などのイメージ
病院、金融機関、IT企業などに効果的

中立色（白、黒、グレー、茶色など）

落ち着き、調和、上品さ、高級感、自然 などのイメージ
美容室、アパレル、サロンなどに効果的

職種やブランドイメージに合わせた配色で、求職者に好印象を与える

ターゲットや職種、企業のブランドイメージに合わせて色を使い分けることが重要です。
例えば、飲食店のチラシであれば、赤やオレンジなどの暖色系の色を使うことで、食欲を刺激し、活気のある印象を与えることができます。
一方、病院やクリニックのチラシであれば、青や緑などの寒色系の色を使うことで、清潔感と安心感を与え、信頼感を高めることができます。

具体的な事例を紹介

• 飲食店
• 赤やオレンジを基調に、黄色をアクセントカラーとして使用。食欲を刺激し、活気のある雰囲気を演出。
• 病院
• 青や白を基調に、緑をアクセントカラーとして使用。清潔感と安心感を与え、信頼感を高める。
• 美容室
• ピンクやパープルを基調に、白やゴールドをアクセントカラーとして使用。華やかさと高級感を演出。

2-2 視線誘導で読みやすさ抜群！

チラシを見る人の視線の動きを意識したレイアウトにすることで、重要な情報を効果的に伝えることができます。

チラシのレイアウトは視線の動きを意識する｜Z型、F型、逆三角形

• Z型
• 左上から右へ、次に左下へ、最後に右下へ視線が流れる
  チラシ全体をZ型にレイアウトすることで、自然な流れで情報を読み取らせることができる
• F型
• 左上から右へ、次に左下へ、再び左から右へ視線が流れる
  Webサイトなど、縦長のコンテンツに多い視線の動き
  チラシの上部に重要な情報を配置し、左側に目立つ要素を置く
• 逆三角形
• 上から下へ、視線が徐々に狭まっていく
  上部にキャッチコピーや写真などを配置し、下部に詳細情報をまとめる

情報の配置、余白の活用で、求職者に重要な情報をしっかり伝える

視線誘導を意識したレイアウトに加えて、情報の見せ方にも工夫が必要です。

• 情報のグルーピング
• 関連する情報を近くに配置する
• 余白の活用
• 情報同士に空間を持たせることで、読みやすくなる
• 情報の優先順位
• 重要な情報を目立つように配置する（例
• 文字を大きくする、色を変える）

レイアウトの良し悪しで、応募率が変わる！

レイアウトが整理されていないチラシは、情報が伝わりにくく、求職者にストレスを与えてしまいます。
視線誘導と情報整理を意識したレイアウトを採用することで、求職者がスムーズに情報を読み取ることができ、応募率の向上に繋がります。

2-3 フォント心理学で印象操作！

フォントは、チラシの印象を大きく左右する要素のひとつです。フォントの種類によって、相手に与える印象が変わります。

フォントが与える印象｜ゴシック体、明朝体、丸ゴシック体…

• ゴシック体
• 力強さ、安定感、信頼感
  求人広告、企業案内などに最適
• 明朝体
• 伝統、高級感、知的さ
  教育機関、金融機関などに最適
• 丸ゴシック体
• 親しみやすさ、柔らかさ、カジュアルさ
  飲食店、アパレルなどに最適

読みやすさとデザイン性を両立したフォント選び

フォントを選ぶ際には、読みやすさとデザイン性を両立させることが重要です。

• ●本文には、ゴシック体や明朝体など、読みやすいフォントを選ぶ
• ●キャッチコピーには、デザイン性の高いフォントを使うこともできる
• ●あまり多くの種類のフォントを使わない

フォントの組み合わせで、チラシにメリハリをつける

複数のフォントを組み合わせることで、チラシにメリハリをつけることができます。
ただし、あまり多くの種類のフォントを使うと、チラシ全体がチグハグな印象になってしまうため、3種類まで にするのがおすすめです。

2-4 情報整理で「わかりやすさ」をアップ！

求職者にとって、チラシの情報がわかりやすいかどうかは非常に重要です。
情報が整理されていないチラシは、読みづらく、求職者のストレスを高めてしまいます。

情報のグルーピング、優先順位付けで、求職者が理解しやすいチラシに

• 情報のグルーピング
• 関連する情報をまとめて配置することで、情報が整理されやすくなる
  
• 例
  給与、勤務時間、休日などの労働条件をまとめて記載する
• 優先順位付け
• 求職者にとって特に重要な情報は、目立つように配置する
  
• 例
  給与、勤務地、職種などを大きく表示する

図表やイラストを効果的に活用する

文字ばかりのチラシは、読む気を失いやすいため、図表やイラストを効果的に活用しましょう。

• 図表
• 給与体系や勤務時間などをわかりやすく示す
• イラスト
• 職場の雰囲気や仕事内容をイメージで伝える

シンプルで見やすいデザインで、求職者のストレスを軽減

チラシのデザインは、シンプルで見やすいことを心がけましょう。

• ●情報を詰め込みすぎない
• ●色使いはシンプルにする
• ●余白を効果的に活用する

3. 行動経済学で応募者を増やす！

行動経済学は、人間の心理や行動を研究する学問です。行動経済学の原理を応用することで、求職者の行動を促し、応募率を高めることができます。

3-1 返報性の原理｜特典・クーポンで「お返ししたい」気持ちを引き出す

人は、何かをもらったら、お返しをしなければならないという心理が働きます。これを返報性の原理といいます。

特典付きチラシで、求職者の応募意欲を高める

チラシに特典を付けることで、求職者の応募意欲を高めることができます。

• ●面接来場者にQUOカードプレゼント
• ●採用者に祝い金支給
• ●入社祝い品贈呈

クーポンで、面接や店舗への来店を促進する

クーポンを付けることで、面接や店舗への来店を促進することができます。

• ●面接時に利用できる割引クーポン
• ●店舗で使える割引クーポン

3-2 希少性の原理｜限定感を演出して「今すぐ応募したい」と思わせる

人は、数が限られているものや、期間限定のものに魅力を感じやすいという心理があります。これを希少性の原理といいます。

限定特典、期間限定の募集など、希少性をアピール

限定特典：先着〇名様にプレゼント

期間限定の募集：〇月〇日までの応募限定

「残りわずか」「先着順」などの表現で、緊急性を促す

「残りわずか！」
「先着順！」

3-3 社会的証明の原理｜多くの人が応募していることを示し、安心感を与える

人は、多くの人が選んでいるものや、良い評判を得ているものを選びやすいという心理があります。これを社会的証明の原理といいます。

応募者数、従業員満足度などを掲載し、企業の魅力をアピール

「応募者多数！」
「従業員満足度90%！」

口コミや評判を掲載し、信頼性を高める

• ●従業員のインタビュー記事を掲載
• ●顧客からのtestimonialsを掲載

3-4 フレーミング効果｜表現方法を変えることで、求職者の行動を誘導する

同じ内容でも、表現方法を変えることで、受け手の印象を操作することができます。これをフレーミング効果といいます。

ポジティブな表現、ネガティブな表現を使い分ける

• ポジティブな表現
• 「残業ほぼなし」
• ネガティブな表現
• 「月平均残業時間10時間」

言葉の順序、比較対象などを工夫し、求職者に有利な情報を印象付ける

• 言葉の順序
• 「給与は経験・能力を考慮の上、優遇します」
• 比較対象
• 「業界トップクラスの給与」

4. キャッチコピーで心を掴め！

キャッチコピーは、チラシの中で最も重要な要素のひとつです。
求職者の目を引き、心を掴むような、効果的なキャッチコピーを作成しましょう。

4-1 ターゲットに響く言葉選び｜共感を得るコピーライティング

ターゲット層のニーズや価値観、ライフスタイルなどを考慮した言葉を選ぶことが重要です。

若年層

• ●流行語やカジュアルな表現
• ●「やりがい」「成長」「自由」などをキーワードに

中高年層

• ●安定や信頼を強調する言葉
• ●経験を活かせる」「働きがいのある」「福利厚生充実」などをキーワードに

主婦層

• ●家庭と両立しやすい働き方をアピール
• ●「扶養内勤務OK」「週3日からOK」「残業なし」などをキーワードに

4-2 仕事の魅力を伝える｜惹きつけるキャッチコピーexamples

仕事内容、やりがい、スキルアップなどの魅力を具体的に表現しましょう。

例

• 「未経験からWebデザイナーを目指せる！」
• 「あなたのアイデアを形にしませんか？」
• 「チームで協力して、大きなプロジェクトを成功させよう！」

企業理念、ビジョン、社風などを反映したキャッチコピー

企業理念やビジョン、社風などを反映したキャッチコピーは、共感を呼び、企業への理解を深めることができます。

例

• 「お客様の笑顔を創造する」
• 「地域社会に貢献する」
• 「社員一人ひとりの成長をサポートする」

4-3 行動を促す言葉｜「いますぐ応募！」につなげる

「今すぐ応募」「まずは問い合わせ」など、具体的な行動を促す言葉を添えましょう。
電話番号、メールアドレス、QRコードなどを目立つように配置
応募方法をわかりやすく明記し、電話番号、メールアドレス、QRコードなどを目立つように配置しましょう。

5. デザインテンプレートを活用しよう

チラシのデザインに自信がない場合は、デザインテンプレートを活用しましょう。
Canvaなどの無料ツールを使えば、簡単にプロが作成したテンプレートを利用することができます。

5-1 無料ツールで簡単作成！Canvaで募集チラシを作ろう

Canvaは、操作が簡単で、初心者でも使いやすいデザインツールです。

Canvaなどの無料デザインツールを紹介

Canva以外にも、無料で利用できるデザインツールはたくさんあります。

• ●Adobe Spark
• ●DesignEvo
• ●FotoJet

ツールに用意されているテンプレート、素材などを活用

これらのツールには、様々な種類のテンプレートや素材が用意されています。
テンプレートをベースに、写真やイラスト、テキストなどを編集することで、簡単にオリジナルのチラシを作成することができます。

5-2 テンプレート活用で時短＆高品質！

プロが作成したテンプレートで、デザインのクオリティを確保

デザインテンプレートは、プロのデザイナーが作成したものです。
そのため、デザインのクオリティを心配する必要はありません。

自社のニーズに合わせて、テンプレートをカスタマイズ

• ●色やフォントを変更する
• ●写真やイラストを差し替える
• ●テキストを編集する

6. 効果測定で改善！

作成したチラシの効果を測定し、改善していくことが重要です。

6-1. チラシの効果を測定する方法｜反応率を上げるには？

応募数、アクセス数、問い合わせ数などを指標に設定

チラシの効果を測定する指標を設定しましょう。

チラシ配布エリア、時期、デザインなどを分析

指標を分析することで、チラシの効果的な配布エリア、時期、デザインなどを把握することができます。

6-2 アクセス解析ツールを活用しよう｜Google Analyticsで分析！

Webサイトへのアクセス状況を分析し、チラシの効果を検証

Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを使えば、Webサイトへのアクセス経路、アクセス数、滞在時間などを分析することができます。

Google Analyticsなどの無料ツールを紹介

Google Analyticsは、無料で利用できるアクセス解析ツールです。
他にも、無料で利用できるアクセス解析ツールはたくさんあります。

6-3 ABテストで改善｜どっちのデザインが効果的？

複数のチラシデザインで効果を比較し、最適なデザインを特定

複数のチラシデザインで効果を比較することで、より効果的なデザインを特定することができます。これをABテストといいます。
例えば、キャッチコピーや色、レイアウトなどを変えた複数のチラシを作成し、それぞれを配布して効果を比較します。

PDCAサイクルを回し、継続的に改善

ABテストの結果を分析し、効果的なデザイン要素を特定することで、チラシを改善することができます。
このPDCAサイクルを回し、継続的にチラシを改善していくことが重要です。

7. まとめ｜心理学で採用成功！

この記事では、心理学と行動経済学の知見を活かした、求職者の心を掴む募集チラシのデザイン戦略について解説しました。

記事内容の要約

• ●心理学を活用することで、求職者の関心を引きつけ、行動を促す効果的なチラシを作成できる
• ●色彩心理学、視線誘導、フォント心理学、情報整理などを意識したデザインが重要
• ●行動経済学の原理を応用することで、応募率を高めることができる
• ●キャッチコピーは、求職者の心に響く言葉を選ぶ
• ●デザインテンプレートを活用することで、簡単に効果的なチラシを作成できる
• ●効果測定を行い、PDCAサイクルを回すことで、継続的にチラシを改善していく

人材不足が深刻化する中で、効果的な募集チラシを作成することは、企業にとって非常に重要です。心理学に基づいたデザイン戦略を実践することで、求人活動を成功させましょう。さあ、今日から心理学を活用した募集チラシを作成し、優秀な人材を確保しましょう！