Google広告完全攻略ガイド！設定方法・運用方法を徹底解説

1. はじめに：Google広告でビジネスを加速させよう！

1-1. Google広告とは？

Google広告とは、Googleが提供する広告サービスです。
Googleの検索結果ページや、YouTube、Gmailなど、様々な場所に広告を表示することができます。
Google広告を利用することで、Webサイトへのアクセスを増やし、商品やサービスの販売促進、ブランド認知度向上などの効果が期待できます。

1-2. なぜGoogle広告を使うべきなのか？

Google広告は、ビジネスを成長させるための強力なツールです。

• Webサイトへのアクセス増加
• Google広告を利用することで、Webサイトへのアクセス数を増やすことができます。
  検索結果ページに広告を表示することで、ユーザーをWebサイトに誘導することができます。
• 売上アップ
• Webサイトへのアクセスが増加することで、商品やサービスの販売促進に繋がり、売上アップが期待できます。
• 潜在顧客にリーチ
• Google広告は、潜在顧客にリーチするための有効な手段です。
  ユーザーの検索キーワードや興味関心などに基づいて広告を配信することで、潜在顧客にアプローチすることができます。
• 新規顧客獲得
• 潜在顧客にアプローチすることで、新規顧客獲得を促進することができます。
• 広告費の効率化
• Google広告は、クリック課金制なので、広告費を無駄にすることなく、効果的に広告配信を行うことができます。
• 運用スキル向上
• Google広告を効果的に運用するためには、様々な知識やスキルが必要です。
  Google広告を運用することで、マーケティングスキルを向上させることができます。

2. Google広告の種類【リスティング広告・ディスプレイ広告・Find広告】

Google広告には、大きく分けて以下の3つの種類があります。

2-1. リスティング広告

リスティング広告は、Googleの検索結果ページに表示されるテキスト広告です。
ユーザーが検索したキーワードと関連性の高い広告を表示することで、クリック率を高め、Webサイトへのアクセスを増加させることができます。
例：

ユーザーが「渋谷　整骨院」と検索した場合

渋谷にある整骨院の広告を表示する。

ユーザーが「プログラミングスクール」と検索した場合

プログラミングスクールの広告を表示する。

2-2. ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、様々なWebサイトに表示される画像広告です。
広範囲なWebサイトに広告を掲載することで、多くのユーザーにアプローチすることができます。
ディスプレイ広告は、ブランド認知度向上や、商品・サービスの認知度向上に効果的です。
例：

ニュースサイトのサイドバーに

アパレルショップの広告を表示する。

ブログ記事の途中に

旅行会社の広告を表示する。

2-3. Find広告

Find広告は、YouTube、Gmail、Google Discoverアプリに表示される広告です。
動画視聴中やメールチェック中にユーザーの目に触れやすい場所に広告を表示することができます。
Find広告は、商品・サービスの認知度向上や、アプリのインストール促進に効果的です。
例：
YouTubeで音楽を聴いているユーザーに、音楽配信サービスの広告を表示する。
Gmailでメールをチェックしているユーザーに、ECサイトの広告を表示する。

3. Google広告の始め方【アカウント作成からキャンペーン設定まで】

3-1. Google広告アカウントの作成

Googleアカウントを作成したら、Google広告のアカウントを作成します。Google広告アカウントは、Google広告を利用するためのアカウントです。
Google広告アカウントでは、キャンペーンの作成や管理、広告の配信設定、予算管理などを行うことができます。
Google広告アカウントの作成はこちら：Google広告アカウントの作成

3-2. キャンペーンの作成

Google広告アカウントを作成したら、キャンペーンを作成します。
キャンペーンとは、広告の目的やターゲット、予算などを設定する単位です。
キャンペーンを作成する際には、以下の項目を設定します。

• キャンペーンの目標
• 広告の目的を設定します。
  例：Webサイトへのトラフィック、見込み顧客の獲得、ブランド認知度向上など
• キャンペーンの種類
• 広告の種類を設定します。
  例：検索キャンペーン、ディスプレイキャンペーン、動画キャンペーンなど
• キャンペーン名
• キャンペーンの名前を設定します。
• 予算
• 1日の広告予算を設定します。
• 入札戦略
• クリック単価の決め方を設定します。
• 配信期間
• 広告を配信する期間を設定します。
• ターゲット
• 広告を配信するターゲットを設定します。
• 例：年齢、性別、地域、興味関心など
• 広告の掲載場所
• 広告を掲載する場所を設定します。
• 例：Googleの検索結果ページ、YouTube、Gmailなど

3-3. 広告配信の設定

キャンペーンを作成したら、広告配信の設定を行います。
広告配信の設定では、以下の項目を設定します。

• キーワード
• 広告を表示させたいキーワードを設定します。
• マッチタイプ
• キーワードと検索語句の一致度合いを設定します。
  例：部分一致、フレーズ一致、完全一致
• 地域
• 広告を表示させたい地域を設定します。
• 言語
• 広告を表示させたい言語を設定します。
• デバイス
• 広告を表示させたいデバイスを設定します。
  例：パソコン、スマートフォン、タブレット
• 広告の掲載場所
• 広告を掲載する場所を設定します。
  例：Googleの検索結果ページ、YouTube、Gmailなど

4. Google広告の費用【クリック課金制】

Google広告は、主にクリック課金制を採用しています。これは、広告がクリックされた時にのみ費用が発生する仕組みです。
つまり、広告が表示されただけでは費用は発生しません。ユーザーが広告に興味を持ち、クリックして初めて費用が発生します。

4-1. クリック単価とは？

クリック単価とは、1回のクリックにかかる費用のことです。クリック単価は、様々な要素によって決まります。

• キーワードの競合性
• 競合が多いキーワードほど、クリック単価は高くなる傾向があります。
• 広告の品質
• 広告の品質が高いほど、クリック単価は安くなる傾向があります。
• 入札額
• 入札額が高いほど、広告が上位に表示されやすくなりますが、クリック単価も高くなります。
• 広告ランク
• 広告ランクは、広告の品質と入札額を総合的に評価した指標です。広告ランクが高いほど、広告が上位に表示されやすくなります。

4-2. 費用対効果を高めるには？

Google広告で費用対効果を高めるには、以下の点に注意する必要があります。

• ターゲットを絞り込む
• 広告を配信するターゲットを絞り込むことで、無駄なクリックを減らし、費用対効果を高めることができます。
• 広告の品質を高める
• 広告の品質を高めることで、クリック単価を下げ、費用対効果を高めることができます。
• 入札戦略を最適化する
• 入札戦略を最適化することで、クリック単価を抑えながら、効果的に広告を配信することができます。
• コンバージョン率を高める
• コンバージョン率を高めることで、費用対効果を高めることができます。

5. Google広告のメリット・デメリット

5-1. メリット

Google広告には、以下のメリットがあります。

• ターゲティング
• 年齢や性別、地域、興味関心など、様々な条件でターゲティングすることができます。 ターゲットを絞り込むことで、広告費を効率的に使用することができます。
• 費用対効果
• クリック課金制なので、費用対効果が高い広告配信が可能です。 広告が表示されただけでは費用が発生しないため、無駄な費用を抑えることができます。
• 測定
• 広告の成果を測定することができます。 広告のクリック数、コンバージョン数などを測定することで、広告の効果を分析することができます。
• 柔軟性
• 予算やターゲティングなどを柔軟に変更することができます。 ビジネスの状況に合わせて、広告配信を調整することができます。

5-2. デメリット

Google広告には、以下のデメリットもあります。

• 費用
• クリック単価が高いキーワードの場合、費用がかさむ可能性があります。 競合が多いキーワードや、品質の高い広告は、クリック単価が高くなる傾向があります。
• 競合
• 人気のあるキーワードの場合、多くの広告主が競合するため、広告を表示させるのが難しい場合があります。 競合が多いキーワードで広告を表示させるためには、高品質な広告を作成し、入札単価を上げる必要があります。
• 運用
• 効果的な広告配信を行うためには、ある程度の運用スキルが必要です。

6. Google広告 重要な設定【検索キャンペーンを例に】

6-1. 検索キャンペーン

検索キャンペーンは、Googleの検索結果ページにテキスト広告を表示するキャンペーンです。ユーザーが検索したキーワードに連動して広告を表示することで、Webサイトへの訪問者を増やすことを目的とします。

6-2. ディスプレイネットワークの除外

Google広告では、検索ネットワークとディスプレイネットワークの2つのネットワークに広告を配信することができます。

• 検索ネットワーク
• Googleの検索結果ページや、Googleマップ、Google PlayなどのGoogleが所有するサイトに広告を表示するネットワークです。
• ディスプレイネットワーク
• Googleのパートナーサイト（ニュースサイト、ブログなど）に広告を表示するネットワークです。

検索キャンペーンでは、ディスプレイネットワークを除外して、検索ネットワークのみに広告を配信するように設定しましょう。

6-3. 地域の設定

広告を配信する地域を指定することができます。
例えば、特定の地域でビジネスを展開している場合は、その地域に限定して広告を配信することで、費用対効果を高めることができます。

6-4. オーディエンス設定

オーディエンス設定では、特定の属性のユーザーに広告を配信することができます。
例えば、年齢や性別、興味関心などでターゲティングすることができます。
検索キャンペーンでは、オーディエンス設定をターゲティング設定ではなく、観測設定で利用するようにしましょう。
観測設定では、特定の属性のユーザーに絞り込むのではなく、データ収集に活用することができます。

6-5. 1日の予算設定

1日に使用する広告費の上限を設定することができます。
予算を設定することで、広告費を使いすぎることを防ぐことができます。

6-6. クリック単価の設定

クリック単価は、手動で設定することも、Googleに自動で調整させることもできます。

• 手動入札
• キーワードごとにクリック単価を設定します。
• 自動入札
• Googleが自動でクリック単価を調整します。

自動入札には、以下の種類があります。

• コンバージョン数の最大化
• コンバージョン数を最大化することを目標とした入札戦略です。
• 目標コンバージョン単価
• 目標とするコンバージョン単価を設定する入札戦略です。

6-7. 広告表示オプション

広告表示オプションでは、広告に様々な情報を追加することができます。

• サイトリンク
• 広告文の下に、Webサイトへのリンクを追加することができます。
• コールアウト
• 広告文の下に、商品やサービスの特典などを追加することができます。
• 構造化スニペット
• 広告文の下に、商品やサービスのカテゴリなどを追加することができます。
• 電話番号
• 広告に電話番号を追加することができます。
• 所在地
• 広告に所在地を追加することができます。

7. キャンペーンの考え方【分ける？まとめる？】

7-1. キャンペーンを分けるべきケース

キャンペーンを分けるべきケースは以下の通りです。

• サービスごとに月間予算が異なる
• サービスごとに広告予算が異なる場合は、キャンペーンを分けて管理することで、予算管理がしやすくなります。
• サービスごとに広告配信時間帯が異なる
• サービスごとに広告配信時間帯が異なる場合は、キャンペーンを分けて管理することで、時間帯別の配信設定がしやすくなります。
• サービスや目的が異なる（例：BtoCとBtoB）
• サービスや目的が異なる場合は、キャンペーンを分けて管理することで、ターゲットや広告文を最適化しやすくなります。
• 配信エリアが異なる
• 配信エリアが異なる場合は、キャンペーンを分けて管理することで、地域別の配信設定がしやすくなります。
• 性別でターゲティングしたい
• 性別でターゲティングしたい場合は、キャンペーンを分けて管理することで、性別別の広告配信設定がしやすくなります。

7-2. キャンペーンをまとめるメリット

キャンペーンをまとめるメリットは以下の通りです。

• 管理の手間削減
• キャンペーンをまとめることで、管理の手間を削減することができます。
• コンバージョンデータの蓄積
• キャンペーンをまとめることで、コンバージョンデータが蓄積されやすくなり、自動入札の精度が向上します。

8. 広告グループの設定【キーワードの検索意図で分ける】

8-1. 広告グループとは？

広告グループとは、同じようなキーワードと広告文をまとめたグループです。

8-2. 広告グループの分け方

広告グループは、キーワードの検索意図やターゲットで分けるようにしましょう。

例：
プログラミングスクールの場合、プログラミングコースとWebデザインコースで広告グループを分ける。
ECサイトの場合、商品カテゴリごとに広告グループを分ける。

8-3. キーワードの設定

キーワードを設定する際には、以下の点に注意しましょう。
部分一致、フレーズ一致、完全一致:キーワードと検索語句の一致度合いを指定することができます。
部分一致は、キーワードの一部が含まれていれば広告が表示されます。
フレーズ一致は、キーワードがフレーズとして含まれていれば広告が表示されます。
完全一致は、キーワードと検索語句が完全に一致していれば広告が表示されます。

キーワード選定ツール

Google広告には、キーワードプランナーというキーワード選定ツールが用意されています。
キーワードプランナーを利用することで、関連キーワードを調査することができます。

• 除外キーワード
• 広告を表示させたくないキーワードを指定することができます。
  除外キーワードを指定することで、無駄なクリックを防ぐことができます。

9. 広告文の作り方【クリック率とコンバージョン率を高める】

9-1. 広告文の重要性

広告文は、ユーザーの目に止まり、クリックを促す役割を担っています。
また、コンバージョンに繋がる行動を促すことも重要です。

9-2. 効果的な広告文の作り方

効果的な広告文を作成するためには、以下の点に注意しましょう。

• 抽象的な訴求は避ける
• 「最高のサービス」や「高品質な商品」といった抽象的な訴求は避け、具体的な内容を記述しましょう。
• ユーザーの真の目的を考える
• ユーザーが商品やサービスに求めているものは何かを考え、そのニーズに合わせた広告文を作成しましょう。
• LPの内容との整合性
• 広告文とランディングページの内容に整合性を持たせることで、ユーザーの離脱を防ぐことができます。

9-3. レスポンシブ検索広告の設定

レスポンシブ検索広告では、複数の広告見出しと説明文を登録することができます。
Googleが自動でこれらの見出しと説明文を組み合わせ、最適な広告を表示します。
また、広告表示オプションを活用することで、広告文に様々な情報を追加することができます。

• ロケーション
• ユーザーの現在地を表示することができます。
• キーワードの挿入
• ユーザーが検索したキーワードを表示することができます。

10. ディスプレイ広告とFind広告の設定【リマーケティング広告】

10-1. リマーケティング広告とは？

リマーケティング広告とは、Webサイトに訪れたユーザーに再度広告を表示する広告です。
過去のWebサイト訪問者に絞って広告配信ができるため、コンバージョン率が高い広告手法です。

10-2. リマーケティング広告のメリット

• コンバージョン率の向上
• Webサイトへの訪問履歴があるユーザーに広告を表示するため、コンバージョン率が高くなる傾向があります。
• ブランドリフト
• 繰り返し広告を表示することで、ブランドに対する認知度や好意度を高めることができます。
• 費用対効果の向上
• 興味関心の高いユーザーに絞って広告配信できるため、費用対効果が向上する可能性があります。

10-3. リストの作成

リマーケティング広告を配信するためには、リマーケティングリストを作成する必要があります。
リマーケティングリストは、Webサイトに訪れたユーザーのリストです。
Google広告では、様々な条件でリマーケティングリストを作成することができます。

• Webサイト訪問者
• Webサイトに訪れたすべてのユーザー
• 特定のページを訪問したユーザー
• 特定のページを訪問したユーザー
• 特定の行動をとったユーザー
• 商品をカートに入れたユーザー、お問い合わせフォームを送信したユーザーなど

10-4. ディスプレイキャンペーンの設定

ディスプレイキャンペーンでは、ディスプレイ広告を配信することができます。
ディスプレイ広告は、画像や動画などを用いた広告で、視覚的に訴求することができます。
ディスプレイキャンペーンでは、以下の設定を行うことができます。

• 入札戦略
• クリック単価やコンバージョン単価などを設定することができます。
• ターゲティング
• 年齢や性別、興味関心などでターゲティングすることができます。
• プレースメント
• 広告を掲載するWebサイトやアプリを指定することができます。
• 広告スケジュール
• 広告を配信する時間帯を指定することができます。
• 頻度設定
• 同じユーザーに広告を表示する頻度を制限することができます。

10-5. Findキャンペーンの設定

Findキャンペーンでは、Find広告を配信することができます。
Find広告は、YouTubeやGmailなどのGoogleのサービスに表示される広告です。
Findキャンペーンでは、以下の設定を行うことができます。

• 入札戦略
• 自動入札のみ
• ターゲティング
• 年齢や性別、興味関心などでターゲティングすることができます。
• 広告フォーマット
• テキスト、画像、動画など

11. 広告の改善方法【効果的な運用】

11-1. 配信初動で気をつけるべきこと

• 配信時間
• 予算消化が偏っていないか確認しましょう。
  特定の時間帯に予算が消化されすぎている場合は、時間帯別の入札単価調整を行いましょう。
• 検索語句
• 意図しない検索語句で広告が表示されていないか確認しましょう。
  意図しない検索語句で広告が表示されている場合は、除外キーワードに追加しましょう。
• 強豪
• 競合の広告状況を確認しましょう。
  競合が多いキーワードの場合は、入札単価を上げる必要があるかもしれません。

11-2. 配信後に行うべき改善

• 入札戦略の見直し
• 自動入札を活用し、目標コンバージョン単価を設定しましょう。
  自動入札は、Googleが自動で入札単価を調整してくれる機能です。
  目標コンバージョン単価を設定することで、コンバージョン単価を抑えながら、コンバージョン数を最大化することができます。
• 広告文の改善
• レスポンシブ検索広告の評価を確認し、A/Bテストで効果的な広告文を検証しましょう。
  レスポンシブ検索広告では、Googleが自動で広告文を生成します。
  広告文の評価を確認し、効果の低い広告文は修正または削除しましょう。
  A/Bテストを実施することで、どの広告文が効果的かを検証することができます。
• キーワードの精査
• コンバージョンにつながるキーワードを追加し、費用対効果の悪いキーワードを除外しましょう。
  コンバージョンにつながるキーワードを追加することで、コンバージョン数を増やすことができます。
  費用対効果の悪いキーワードを除外することで、広告費を無駄にすることを防ぐことができます。

12. コンバージョン設定【電話・LINE・メールなど】

12-1. Google Tag Managerの導入

Google Tag Manager（GTM）は、Webサイトにタグを設置するためのツールです。
Google Tag Managerを導入することで、コンバージョンを計測することができます。
コンバージョンとは、Webサイト上でユーザーに取ってほしい行動のことです。
例：
商品購入
資料請求
会員登録
電話問い合わせ

12-2. 電話タップ件数の計測

電話番号のリンクがクリックされた回数を計測することができます。

12-3. メール・資料請求・会員登録の計測

サンクスページに到達したユーザー数を計測することができます。
サンクスページとは、ユーザーがコンバージョンを完了した後に遷移するページのことです。

13. サイトの改善【計測ツールの導入】

13-1. 計測ツールの必要性

計測ツールを導入することで、ユーザーの行動を分析し、Webサイトを改善することができます。

13-2. Google Analytics

Google Analyticsは、Webサイトのアクセス状況を分析するためのツールです。
Google Analyticsを利用することで、以下の情報を得ることができます。

ユーザー数

ページビュー数

直帰率

コンバージョン率

流入経路

13-3. Clarity

Clarityは、ユーザーの行動をヒートマップなどで可視化するためのツールです。
Clarityを利用することで、以下の情報を得ることができます。

ユーザーがWebサイトのどこをクリックしているのか

ユーザーがWebサイトのどこでスクロールを停止しているのか

ユーザーがWebサイトのどこで離脱しているのか

14. まとめ：Google広告をマスターしよう！

Google広告は、Webサイトへのアクセスを増やし、ビジネスを成長させるための有効なツールです。
適切な設定と運用を行うことで、Google広告の効果を最大限に引き出すことができます。
この記事を参考に、Google広告をマスターしましょう！